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《地球》炸裂背地的三大赢家跟三大输家

发布时间:2019-01-23

没等到那个千呼万唤的“跨年一吻”,观众们就纷纷离场。一位女孩表示:“后来咱们就不看电影了,专门看多少情侣离场”。另一位女观众丧失耐心后,拿出手机在电影院看起了卫视跨年直播。有人给这部电影打了四分,“这四分给电影院的座椅,我睡得很舒服。”

输家:全国片子市场

赢家:“一吻跨年”推手合瑞文化

作者 |李晓蕾

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更主要的是,合瑞文化凭借此前宣发大片积累下的资源,推动大批院线认可了“一吻跨年”。12月31日当天,大量院线岂但拿出两个以上的影厅播放21:40左右的跨年场,还将这部影片的排片比生生拔高到34.1%,约12万场。即使在文艺院线联盟初见雏形的今天,这个比例也远远超出了通例。

抖音、猫眼,微博、友人圈,这是一场互联网工具深度参加的跨年文化事件。谁主导了这场“文艺片商业化”的闹剧?谁在其中获利?谁受侵害最大?冲科技为你挖掘如下。

这里是电影《地球最后的夜晚》的放映现场。上述画面在全国各地的影厅中始终浮现。随之而来的是票房的瀑布式下滑。2018年12月31日,《地球最后的夜晚》首映,一举拿下单日2.62亿的票房成绩,刷新了中国文艺片的首日票房记录。1月1日,票房1119.3万,较首映日下滑98%。1月2日,票房降至184.6万,下滑到首映日的不到千分之七。淘票票数据显示,1月7日开始,《地球最后的夜晚》全国日排片场数降至两位数。人气暴跌,院线不愿给出更多的排片。

很多人都在追问,把一部小众文艺电影包装为“唯美浪漫跨年必选”贸易片的推手是谁。据《地球》的资方之一人士吐露,该片的宣发工作由合瑞文明承担。这家公司可能在业外名声不显,但天眼查资料显示,北京合瑞影业文化有限公司正是《战狼2》《暴裂无声》以及毕赣上一部作品《路边野餐》的宣发方。《路边野餐》宣传期,毕赣上“一席”讲演,在网络造势;在草莓音乐节露脸,推出包括笔记本、充电宝在内的电影衍生品等。20万成本的《路边野餐》拿到649.4万的票房,与他们当时的宣发不无关系。

《地球》首日排片119905场(淘票票数据)

编辑 |阳 淼

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“今年最浪漫的跨年,应该是跟喜好的人买一张9:50的地球最后的夜晚,电影结束正好0点。”这个创意首先被抖音用户提出,宣发团队趁势而为,在第二天向影院给出放映倡导:“影院可选本片做跨年活动,可决定在12月31日21:50终场,影片停止时恰好就是0点0分跨年那一刻,观众可能与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚,一吻跨年。”


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